Inventory: Deine digitale Werbefläche auf Hochglanz poliert
Was ist eigentlich dieses “Inventory”?
Stell dir vor, du hast eine Website mit richtig gutem Traffic – Menschen kommen vorbei, scrollen, klicken und schauen sich um. Diese Besucher sind für Werbetreibende Gold wert, und genau hier kommt das Inventory ins Spiel. Inventory, auf Deutsch “Inventar”, bezeichnet die Werbeflächen, die du auf deiner Website anbietest und an Werbekunden verkaufen kannst. Je mehr Besucher du hast, desto wertvoller ist dein Inventory. Denn mit steigenden Impressions – also den Sichtkontakten der Anzeigen – steigt auch der Preis, den Werbekunden bereit sind zu zahlen.
Warum ist Traffic so wichtig?
Stell dir das so vor: Wenn deine Website ein Restaurant wäre, wäre
der Traffic die Anzahl der Gäste. Mehr Gäste bedeuten mehr Augenpaare, die die Werbung sehen, und somit mehr potenzielle Kunden für die Werbetreibenden. Je mehr Besucher du also auf deiner Website hast, desto wertvoller wird dein Inventory. Das zieht Werbekunden an wie der Duft von frischem Kaffee die Morgenvögel.
Wie wird das Inventory berechnet?
In der Regel wird dein Inventar monatlich kalkuliert und orientiert sich an den sogenannten Ad Impressions – das sind die Anzeigen, die tatsächlich auf deiner Seite angezeigt werden. Ein wichtiger Begriff in diesem Zusammenhang ist die Fill Rate. Diese zeigt an, wie viel Prozent deines Inventars tatsächlich mit Werbung gefüllt ist. Wenn du 100 mögliche Werbeplätze hast und 80 davon belegt sind, liegt deine Fill Rate bei 80%. Klingt einfach, oder? Aber genau hier wird’s spannend: Du möchtest eine hohe Fill Rate, aber auch die bestmöglichen Preise pro Anzeige erzielen.
Die Rolle der Sell Side Platforms (SSP)
Jetzt fragst du dich vielleicht, wie du dein Inventory überhaupt an den Mann oder die Frau bringst. Hier kommen die Sell Side Platforms (SSP) ins Spiel. Diese Plattformen helfen dir, dein Inventar an die richtige Zielgruppe zu bringen, und das in Echtzeit. Ja, du hast richtig gehört: Mit Real-Time Advertising werden deine Werbeplätze quasi auf Knopfdruck verkauft, basierend auf der Nachfrage und den Geboten der Werbekunden.
Aber nicht alle Werbeflächen sind gleich…
Werbeflächen sind nicht gleich Werbeflächen. Ein Banner, das direkt sichtbar ist, sobald jemand deine Website aufruft (ohne dass man scrollen muss), ist viel mehr wert als ein Banner, das ganz unten auf der Seite versteckt ist. Man könnte sagen, das ist der VIP-Platz unter den Werbebannern. Und genau dafür lassen sich Unternehmen ordentlich was kosten.
Fazit: Inventory richtig nutzen
Dein Inventory ist wie das Schaufenster deines Geschäfts im Internet. Je attraktiver und sichtbarer es ist, desto mehr Umsatz kannst du damit generieren. Denke an die Positionierung, den Traffic und die Art der Werbung, die du auf deiner Seite zulässt. So wird dein Inventory zur lukrativen Einnahmequelle – und das ganz ohne zusätzlichen Aufwand, während du dich auf das konzentrieren kannst, was du am besten kannst: dein Business.
Inhaltsverzeichnis
Über Krefeld
Krefeld, eine Stadt mit langer Tradition und Charme, liegt im Westen Deutschlands am Niederrhein. Als einstige Residenzstadt der Herrschaft Moers blickt sie auf eine bewegte Geschichte zurück. Das heutige Stadtbild wird von der einzigartigen Mischung aus Tradition und Moderne geprägt.
Die Altstadt von Krefeld ist ein wahrer Schatz. Hier finden sich zahlreiche Fachwerkhäuser, gemütliche Gassen und der malerische Altstadtmarkt. Das Wahrzeichen der Stadt ist jedoch zweifelsohne der St. Dionysius-Kirchturm, der als Industriedenkmal unter Denkmalschutz steht.
Krefeld war einst ein Zentrum der Seiden- und Samterzeugung. Zeugnisse dieser Zeit sind die prachtvollen Villen und Parkanlagen wie der Stadtwaldsee oder der Krefelder Stadtwald. Die Tradition der Textilindustrie wird heute im Deutschen Textilmuseum lebendig gehalten.
In den letzten Jahrzehnten hat sich Krefeld zu einem modernen Wirtschafts- und Technologiestandort entwickelt. Große Unternehmen wie die Bayer AG oder Kühne + Nagel haben hier ihren Sitz. Auch als Einkaufsstadt punktet Krefeld mit der modernen Einkaufsmeile “Hochstrasse”.
Doch Krefeld hat noch viel mehr zu bieten: Parks wie die “Grüne Lunge” Linn laden zum Verweilen ein. Das Kulturforum am Rande der Innenstadt beherbergt mehrere renommierte Museen und Ausstellungen. Und auch kulinarisch kann Krefeld mit einer vielfältigen Gastronomieszene aufwarten.
Krefeld ist somit eine Stadt der Kontraste – Tradition trifft auf Moderne, Industrie auf Kultur. Diese gelungene Mischung macht den besonderen Charme der Stadt aus.
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