Earned Media – Die Königsdisziplin des Marketings (und wie du sie meisterst)
Stell dir vor, du hast ein Café, und plötzlich reden alle darüber, wie fantastisch deine Cupcakes sind – ohne dass du dafür einen Cent ausgegeben hast. Das ist Earned Media! Es ist die Art von Werbung, die du dir nicht kaufen kannst, sondern die du dir verdienen musst. Aber keine Sorge, es ist gar nicht so schwer, wie es klingt!
Was ist Earned Media?
Earned Media bezeichnet all die positiven Empfehlungen und Erwähnungen deines Unternehmens, für die du nicht direkt zahlst. Es handelt sich um authentische Empfehlungen von zufriedenen Kunden, begeisterten Bloggern, oder sogar Journalisten, die deine Produkte oder Dienstleistungen so großartig finden, dass sie freiwillig darüber berichten.
Diese Art von „verdienter“ Werbung findest du auf Social Media, in Blogs, in Bewertungen oder in herkömmlichen Zeitschriften. Das englische Wort „earned“ bedeutet übrigens „verdient“ – und genau darum geht es: Du musst dir diese positive Aufmerksamkeit erst einmal verdienen.
Warum ist Earned Media so wertvoll?
Ganz einfach: Menschen vertrauen anderen Menschen. Empfehlungen von echten Kunden oder unabhängigen Redakteuren wirken viel glaubwürdiger als bezahlte Werbung. Wenn also jemand dein Café in einem Instagram-Post erwähnt oder eine positive Rezension auf Google hinterlässt, dann ist das oft mehr wert als jede Anzeige. Und das Beste daran? Es kostet dich nichts – außer vielleicht ein bisschen Mühe und eine Prise Kreativität.
Wie kannst du Earned Media für dein Unternehmen nutzen?
Jetzt fragst du dich vielleicht: „Okay, wie bekomme ich diese tolle Werbung?“ Hier ein kleines Beispiel: Wenn du ein kleines Restaurant betreibst, könntest du einmal im Monat einen „Secret Dish“ anbieten – ein Gericht, das nicht auf der regulären Speisekarte steht. Deine Gäste können es nur durch Mundpropaganda oder auf deinen Social-Media-Kanälen entdecken. Wenn das Gericht ein Hit ist, werden deine Gäste darüber sprechen, es teilen und so dafür sorgen, dass dein Restaurant in aller Munde ist – wortwörtlich!
Fazit:
Earned Media ist die Kirsche auf dem Marketingkuchen. Es ist das, was passiert, wenn du einen großartigen Job machst und die Leute so begeistert sind, dass sie von ganz alleine darüber reden. Also, sei mutig, sei kreativ und lass deine Kunden die Welt wissen, wie toll dein Unternehmen ist!
Mit diesem kleinen Guide im Gepäck kannst du loslegen und dir deine verdiente Aufmerksamkeit holen – ganz ohne Werbebudget
Inhaltsverzeichnis
Über Krefeld
Krefeld, eine Stadt mit langer Tradition und Charme, liegt im Westen Deutschlands am Niederrhein. Als einstige Residenzstadt der Herrschaft Moers blickt sie auf eine bewegte Geschichte zurück. Das heutige Stadtbild wird von der einzigartigen Mischung aus Tradition und Moderne geprägt.
Die Altstadt von Krefeld ist ein wahrer Schatz. Hier finden sich zahlreiche Fachwerkhäuser, gemütliche Gassen und der malerische Altstadtmarkt. Das Wahrzeichen der Stadt ist jedoch zweifelsohne der St. Dionysius-Kirchturm, der als Industriedenkmal unter Denkmalschutz steht.
Krefeld war einst ein Zentrum der Seiden- und Samterzeugung. Zeugnisse dieser Zeit sind die prachtvollen Villen und Parkanlagen wie der Stadtwaldsee oder der Krefelder Stadtwald. Die Tradition der Textilindustrie wird heute im Deutschen Textilmuseum lebendig gehalten.
In den letzten Jahrzehnten hat sich Krefeld zu einem modernen Wirtschafts- und Technologiestandort entwickelt. Große Unternehmen wie die Bayer AG oder Kühne + Nagel haben hier ihren Sitz. Auch als Einkaufsstadt punktet Krefeld mit der modernen Einkaufsmeile „Hochstrasse“.
Doch Krefeld hat noch viel mehr zu bieten: Parks wie die „Grüne Lunge“ Linn laden zum Verweilen ein. Das Kulturforum am Rande der Innenstadt beherbergt mehrere renommierte Museen und Ausstellungen. Und auch kulinarisch kann Krefeld mit einer vielfältigen Gastronomieszene aufwarten.
Krefeld ist somit eine Stadt der Kontraste – Tradition trifft auf Moderne, Industrie auf Kultur. Diese gelungene Mischung macht den besonderen Charme der Stadt aus.
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